Content
- L'inversió dels anuncis de pantalla responsiva
- Sense errors, sense estrès: la vostra guia pas a pas per crear programes que canvien la vida sense destruir la vida
- Els possibles inconvenients
- RDA… o els vostres propis anuncis de display?
- Quan l’AMP encaixa amb tot això
Emportar:
Si els acosteu de manera estratègica, podeu aplicar els RDA de Google per a les vostres campanyes. Només heu d'assegurar-vos que tots els anuncis que publiqueu estan optimitzats per a la tecnologia AMP de Google per maximitzar l'experiència de l'usuari i generar encara més compromís.
Les coses canvien a la Xarxa de Display de Google.
La tardor passada, Google va anunciar els seus nous anuncis de pantalla responsiva (RDA), publicant-los a diversos mercats. Els anuncis estàndard s’han substituït gradualment per aquestes noves pantalles responsives i ara són el tipus d’anunci per defecte de la xarxa.
Però aquest canvi ha volat sota el radar per a moltes empreses. I els equips de màrqueting han de posar-se al dia ràpidament si volen aprofitar alguns dels avantatges de la pantalla sensible, mitigar els possibles inconvenients i aprofitar els avantatges de les pàgines mòbils accelerades (AMP) de Google.
L'inversió dels anuncis de pantalla responsiva
En poques paraules, els anunciants ja poden carregar tant actius visuals com logotips, imatges, fins i tot vídeos de 30 segons a la campanya. Google realitza un fort augment, ajustant automàticament els recursos per adaptar-se a l'espai publicitari disponible de la seva xarxa de Display de Google.
"Només has d'introduir algunes entrades senzilles sobre el teu negoci, fins a 15 imatges, 5 títols, 5 descripcions i 5 logotips", indica aquesta actualització de Google. "Google utilitza l'aprenentatge automàtic per provar diferents combinacions i mostrar els anuncis que funcionen millor. Els promocionistes de mitjana veuen un 10% més de conversions en un CPA similar quan utilitzen diversos títols, descripcions i imatges amb anuncis de pantalla sensibles (versus un únic conjunt d'actius). "
Fins ara, tan bo i sembla bastant senzill. I l’afegit d’actius de vídeo també és un avantatge. Segons Google, el 60% de la gent ha afirmat que els anuncis de vídeo els han afectat o els han inspirat a comprar un producte, i és més probable que responguin a un anunci de vídeo que no pas a un anunci estàtic, escriu Heleana Tiburca de Bannersnack.
"El fet que Google us permeti enviar fins a cinc videos de trenta-dos segons és sorprenent perquè sabem que això pot afectar les taxes de conversió de manera significativa i tindreu un rendiment millorat a causa d'aquests actius de vídeo", remarca.
L’altre aspecte és que els vostres recursos d’anuncis es poden adaptar al llarg del temps perquè s’adapti a qualsevol espai disponible, de manera que tindreu més oportunitats perquè els vostres anuncis apareguin a més llocs.
Sense errors, sense estrès: la vostra guia pas a pas per crear programes que canvien la vida sense destruir la vida
No podeu millorar les vostres habilitats de programació quan ningú es preocupa per la qualitat del programari.
"Per exemple, un anunci de pantalla sensible es pot mostrar com a anunci de pancarta nativa en un lloc i un anunci dinàmic en un altre." Continua Google. També inclou alguns controls de prova integrats, de manera que podreu veure les combinacions possibles amb antelació i veure el que us funciona millor a mesura que es desenvolupi la campanya.
Els possibles inconvenients
Com que això va volar sota el radar per a molts equips de màrqueting, potser desconeixen aquest canvi. Encara que en tinguin coneixement, potser no entenen del tot les implicacions de deixar que Google dissenyi els vostres anuncis per a vosaltres.
Un bon dissenyador d’anuncis sap que cada element de l’anunci de visualització (des de la posició del logotip fins a la mida de la còpia fins al dimensionament de la imatge) és important per a la conversió. I, tot i que estic segur que l’algorisme de Google és robust, utilitzen el mateix algorisme per a cada campanya. Aquests exemples de Google mostren alguns problemes possibles:
Font de la imatge: Google
És fàcil veure que es perd la consistència de la marca en aquest format. La capacitat de col·locar estratègicament la còpia correcta amb la imatge adequada per millorar la marca i dibuixar-ne la resposta ha desaparegut. Això fa que alguns anunciants optin per evitar el risc i carreguessin els seus propis recursos publicitaris acabats com a imatges.
"Tot i que les ADR són fantàstiques i són força fàcils de crear i de mantenir, de vegades no resulten tan bé. De vegades no es veu bé amb la imatge ni viceversa ", destaca Tiburca. "I la majoria de vegades, el vostre anunci no destacarà entre la multitud, perquè la vostra competència té el mateix accés a anuncis que responen a Google com a vosaltres."
En altres paraules, el vostre anunci de restaurant de sushi podria semblar al del vostre competidor, ja que es van crear amb el mateix algorisme i recursos similars. Perdràs la capacitat de destacar i millorar la teva marca.
RDA… o els vostres propis anuncis de display?
Hi ha una manera d’aprofitar els anuncis de visualització a la xarxa de Google sense els entrebancs de marca.
"Quan creeu els vostres propis anuncis, teniu un control complet sobre com apareixen els vostres anuncis", segons Google. "Podeu desenvolupar aquests anuncis vosaltres mateixos mitjançant plantilles per decidir com combinar millor les vostres imatges i logotips. Podeu enllaçar aquests anuncis a un canal de remàrqueting dinàmic.
"Els anuncis HTML5 carregats també es poden respondre especificant com voleu que es redimensionin els anuncis a la Xarxa de Display de Google", continua la publicació de Google. Hi ha una advertència: perquè aquests anuncis es creen fora de la xarxa, és possible que no puguin aparèixer a totes les zones de la xarxa.
Per a moltes marques, la imatge consistent i ben dissenyada és més important que l’abast potencial. De qualsevol forma, tant si decidiu anar amb els RDA com si feu servir els vostres propis anuncis complets, invertiu l’energia per crear imatges de marca totalment independents.
Si no disposeu d’un dissenyador (ni del pressupost) per crear anuncis de visualització completament formats per utilitzar com a imatges, proveu una eina com Bannersnack que us ajudi a crear-los de manera ràpida i senzilla. (Consell professional: també poden crear anuncis de vídeo HTML5 per obtenir una participació encara més gran.)
Comenceu amb una mida bàsica; diguem una mida del rectangle en format horitzontal. A continuació, dissenyeu l’anunci, des de zero, o bé seleccioneu una plantilla si feu servir un programa de disseny d’anuncis:
Font de la imatge: Bannersnack
Un cop tingueu la plantilla preparada, afegiu imatges, etc., i rebeu l’anunci exactament com desitgeu. Un cop hàgiu completat el disseny, haureu de canviar el redimensionat 14 vegades, de manera que podeu carregar el màxim de 15 imatges a la biblioteca de recursos. Si heu creat les imatges a mà, ha arribat el moment. Alguns programes de disseny d’anuncis tenen una opció de canvi de mida intel·ligent que accelerarà les coses i evitarà els reformulats mals de cap.
Font de la imatge: Bannersnack
Un cop hàgiu aconseguit els vostres 15 recursos d'imatge, creeu cinc títols nous i cinc descripcions (proveu-ne alguns de curts i més llargs, fins a 90 caràcters) i comenceu-los a carregar al sistema. Google us mostrarà el procés durant tot el procés i us mostrarà com es mostraran els anuncis mostrals i us ajudaran a decidir-vos sobre tots els detalls de la vostra campanya.
Quan l’AMP encaixa amb tot això
Finalment, la nova tecnologia AMPHTML de Google permet una publicació i càrrega d’anuncis més ràpids en llocs web. AMP (pàgines mòbils accelerades) és un marc de components web dissenyat per a una experiència àmplia i ràpida per a l'usuari quan carreguen pàgines web o anuncis.
"Els anuncis AMPHTML són una manera més ràpida, més lleugera i segura de fer publicitat a la web", remarca Google al lloc web del projecte AMP. "Tot i que les pàgines AMP admeten anuncis HTML tradicionals, es poden carregar de manera lenta."
Per publicar aquests anuncis AMPHTML ràpids i segurs al vostre compte de Google (o a qualsevol altre canal indirecte que utilitzeu com a intercanvis d’anuncis, etc.), haureu de crear-los d’acord amb les especificacions d’anuncis AMPHTML. Hi ha molt per resoldre amb diverses regles específiques per als vostres missatges publicitaris.
Val la pena l’esforç; voleu que els vostres RDA apareguin de forma ràpida i fluida, especialment per als usuaris de telefonia mòbil. Tot i que certament podeu aprendre a codificar aquests anuncis (aquí teniu un excel·lent tutorial d’anuncis AMP si voleu provar-ho), no ho haureu de fer.
Bannersnack utilitza la tecnologia de codi obert AMP per publicar anuncis que es carreguen a l’instant (sis vegades més ràpid que un anunci normal) i, a més, són més segurs perquè elimina la brossa del seu codi.
Aquí teniu un funcionament:
1. Primer creeu, redimensioneu i deseu el vostre conjunt d’anuncis tal com ho faríeu normalment, mitjançant el vostre propi disseny o una plantilla de Bannersnack.
Font de la imatge: Bannersnack
2. A continuació, escolliu AMP per descarregar tot el vostre conjunt de banderes a AMPHTML; els vostres anuncis estaran a punt per carregar-los al vostre compte de Google sense haver de realitzar cap feina de codificació.
Font de la imatge: Bannersnack
Si els acosteu de manera estratègica, podeu aplicar els RDA de Google per a les vostres campanyes. El vostre anunci pot tenir més abast, aconseguir un millor compromís i aparèixer en un nombre més gran de punts de venda possibles. Si decidiu seguir aquesta ruta, només assegureu-vos de mantenir el control de la vostra imatge de marca assegurant-vos que els vostres fitxers d’imatges poden estar independents com a anuncis complets.
I assegureu-vos que tots els anuncis que publiqueu estan optimitzats per a la tecnologia AMP de Google per maximitzar l’experiència de l’usuari i generar encara més compromís.
