Content
- 1) Mesureu el vostre èxit de màrqueting
- 2) Entengueu el vostre públic
- 3) Compareu el contingut individual entre ells
- Sense errors, sense estrès: la vostra guia pas a pas per crear programes que canvien la vida sense destruir la vida
- 4) Verifiqueu els números del proveïdor d’anuncis
- 5) compte dels bloquejadors d’anuncis
- 6) Feu el seguiment de les vostres conversions
Font: Stavklem / Dreamstime.com
Emportar:
Si la vostra estratègia de màrqueting digital no inclou el seguiment de clics, us pot faltar informació inestimable.
Esteu fent el seguiment dels vostres clics? Si sou propietaris d'una petita empresa amb un pressupost limitat i voleu promocionar el vostre producte o servei, pot ser que arribi el moment de començar. Com més sàpigues sobre l’èxit de cada esforç de màrqueting individual que realitzeu, més de forma fiable es poden prendre decisions sobre les maneres d’èxit de donar a conèixer la vostra marca.
En l’entorn digital actual, cada anunci que publiqueu - en línia o d’una altra manera - hauria de tenir una crida a l’acció diferent. En lloc de simplement centrar-se en aconseguir que el vostre nom de marca sigui davant del vostre públic objectiu, procureu orientar-los cap a una acció que els faci un pas més a prop per convertir-se en client.
Si podeu analitzar els clics de cada enllaç que publiqueu, podeu avaluar l’èxit de les vostres trucades d’acció.Més concretament, es mostren sis maneres en què el seguiment de clics pot ajudar la vostra petita empresa.
1) Mesureu el vostre èxit de màrqueting
El més important, el seguiment dels enllaços significa comprendre millor el que fa el públic després que vegi el contingut. En aprofitar el concepte, la petita empresa obtindrà una millor comprensió i estimació per a tots els seus esforços de màrqueting.
Qualsevol URL que inclogui al vostre anunci es pot convertir en un URL de seguiment. Dit d'una altra manera, podeu utilitzar el seguiment d'enllaços per avaluar l'èxit de les vostres publicacions, publicacions en xarxes socials, anuncis de banderes i molt més. En lloc de confiar en analítiques externes o en mètriques de "vanitat", com ara l'abast, podeu avaluar quants membres del vostre públic estaven prou interessats en el vostre contingut per fer-hi un clic real. (Per obtenir més informació sobre les analítiques, vegeu Web Analytics: termes que cal conèixer.)
2) Entengueu el vostre públic
Si feu servir les plataformes adequades, el seguiment dels vostres clics també us permetrà analitzar el vostre públic. Les plataformes de gestió d’URL com Taveo informen no només del nombre total de clics de cada URL, sinó també del navegador que s’utilitza juntament amb la configuració de l’idioma i la geolocalització de cada clic.
A partir d’aquesta informació, podeu treure diverses conclusions sobre els membres del vostre públic amb més probabilitat de fer clic als vostres materials publicitaris. Podeu trobar, per exemple, que dominen determinades zones geogràfiques, cosa que significa que té més sentit prioritzar-les en futurs esforços de màrqueting. De la mateixa manera, les preferències del navegador us ajudaran a comprendre si el vostre públic acostuma a provenir de dispositius mòbils o d'escriptori, juntament amb diversos coneixements.
3) Compareu el contingut individual entre ells
En el seu millor moment, el màrqueting digital és un experiment constant. En lloc de publicar contingut, publicar o publicitar contingut amb l'esperança que funcioni, hauríeu de cercar el contingut amb més èxit i prioritzar-lo més intensament en el futur. Mitjançant el seguiment dels vostres clics, podeu accelerar i agilitzar aquest procés. (Per obtenir més informació sobre màrqueting digital, vegeu 3 Consells per desenvolupar una estratègia de màrqueting informàtic.)
Sense errors, sense estrès: la vostra guia pas a pas per crear programes que canvien la vida sense destruir la vida
No podeu millorar les vostres habilitats de programació quan ningú es preocupa per la qualitat del programari.
La clau de l’èxit: proves A / B. Els serveis avançats de seguiment de clics poden ajudar-vos a establir regles que els usuaris puguin fer a diferents destinacions en funció de la seva configuració de manera dinàmica i en temps real. El mateix URL, per exemple, pot els usuaris d’Apple als accessoris dels vostres iPhone mentre que els usuaris de Windows accedeixen a altres dispositius.
Podeu utilitzar aquesta característica per calcular diversos URL entre ells i provar quins d'ells superen els altres. Amb el pas del temps, podeu utilitzar la funció per maximitzar el vostre èxit centrant-vos en els URL que han sobrepassat de forma constant als seus homòlegs.
4) Verifiqueu els números del proveïdor d’anuncis
La publicitat en línia requereix confiança. Definiu el vostre pressupost i dissenyeu els vostres anuncis i, a continuació, espereu que se us cobriran els números que el proveïdor d'anuncis us ha retornat. Però, qui sap si aquests números són realment correctes?
El frau publicitari continua sent un problema greu en línia i es presenta de diverses formes. El vostre proveïdor d'anuncis pot estar directament implicat en la inflació artificial dels números i en la reducció del pressupost: els resultats seran els mateixos. I fins i tot quan ningú té la culpa, els errors d’algoritmes simples (com es va demostrar durant l’any passat) poden tenir el mateix efecte.
Què fas? Feu la vostra pròpia verificació. En comptes de confiar cegament en el proveïdor d’anuncis, podeu utilitzar el seguiment d’enllaços per assegurar-vos que els clics que pagueu per arribar al vostre lloc web realment a la vida real. Com a mínim, serà una assegurança contra mètriques de tercers no verificables.
5) compte dels bloquejadors d’anuncis
Ja no confiem en els anuncis publicitaris. El nostre creixent cinisme cap a la comercialització no és potser més evident que en els bloquejadors d’anuncis en línia i mòbils, que el 32% dels usuaris d’internet nord-americans aprofitaran aquest any.
Per al vostre negoci, aquesta tendència podria ser un problema seriós. Si la vostra audiència no vol escoltar-los, com podeu solucionar el desordre? I com podeu mantenir les mètriques netes?
L’eina de seguiment d’enllaços adequada pot fer-ho. Per exemple, perquè Taveo es basa en el protocol HTTP en lloc de JavaScript, pot fer un seguiment dels usuaris que bloquegen els anuncis, que representen prop del 15 per cent del seu trànsit.
6) Feu el seguiment de les vostres conversions
Permet-ho afrontar: el veritable èxit de màrqueting no acaba en un clic. Si els usuaris no acaben convertint-se en clients o clients, sinó que simplement salten del lloc mai no tornen, fins i tot milers de clics no conduiran a un creixement empresarial molt gran.
És per això que és essencial una eina de seguiment d’enllaços que també pugui fer el seguiment de les vostres conversions. Segons el vostre model de negoci, aquestes conversions poden ser compres en línia, inscripcions de formularis, registres de seminaris o altres tipus d’accions al vostre lloc web.
Configureu les conversions al programari i podeu atribuir cada conversió a l'enllaç del qual ha vingut originalment. El resultat és una millor comprensió de quins esforços de màrqueting no només han portat a visites al web, sinó també a descàrregues d’aplicacions, a la generació de plom o a conversions de clients.
En definitiva, la petita empresa pot obtenir beneficis importants per utilitzar un servei de seguiment d’enllaços. Gràcies als seus nombrosos beneficis, us pot ajudar a comprendre millor la vostra audiència i els vostres esforços de màrqueting. Amb el temps, podeu convertir el coneixement de la marca en clics i els clics en conversions: creixeu de forma fiable i constant el vostre negoci.